“鹅亟需挽尊～”
暑期档过半，腾讯视频动漫喜提新番N连扑，年番新一哥《仙逆》也因舆论危机翻了车。国漫纯爱爽文王麻子跌落神坛，汹涌的饭圈在互联网上走街串巷，退坑又退款，#仙逆 摸脸#热搜荣登微博总榜第二，引发国漫今夏第一大群体性负面事件。
这套剧情似曾相识，《完美世界》动画、《斗罗大陆2》动画，都曾因为剧情问题和女主争议引发大面积差评，热度一蹶不振。《仙逆》动画弯道超车，主推“修道千年，只为一人”，培养了一批林婉CP纯爱粉，如今却因为动画剧情无法平衡原作和改编的尺度，大翻特翻。
风水轮流转，没有一部作品能坐稳腾讯视频动漫的头把交椅，以至于早就完结了的上古纯爱番《斗罗大陆》第一部在2025年回归平台榜一，全靠同行衬托。
图源：小红书网友
八年前开播的作品在榜单上居高不下，恋爱大陆让观众怀念不已。表面上的文艺复兴对腾讯视频动漫来说绝不是好事，而是反噬，来自搞同质化创作和饭圈化运营的反噬。
腾讯视频动漫的暑期档好像在玩萝卜蹲，新番扑完年番扑，剧场版扑完新番扑，原创扑完小说改扑，从剧情到画面到口碑，各有各的扑法，一部能打的都没有。
来不及悼念上古权威《斗罗大陆》了，接下来登场的是《仙逆》。
会看《仙逆》所有笑话
《仙逆》的舆情问题早在意料之中，从男频后宫小说改编动画以“纯爱”为宣传点就已经注定。粉丝的担忧和小心翼翼，经由近期更新的动画中的一句男主角王林“未近女色”的台词彻底引爆。
“到底是不是纯爱”“男主角到底爱谁”“原著的锅还是动画改编的锅”……这种很多人看似幼稚的争论实际上承载了动画粉丝们最真情实感的愤怒，粉丝谴责的是制作组的出尔反尔，宣传上的文字游戏，更气被当猴耍还要支持和付出的自己。
图源：微博网友
不怪粉丝们的疯狂，《仙逆》动画的宣传文案中多次出现“纯爱”“双向奔赴”“深情”“夫妻”等明确指向性词汇，还陆续推出“林婉CP”的虚拟装扮、周边谷子等消费品。剧情中“走，我带你去杀人”“抢婚情定云天宗”“护妻抗天道”等名场面更是让纯爱设定深入人心。为了割CP粉的韭菜，今年还特别推出《仙逆剧场版：神临之战》，讲述为“夫君”守护宗门的李慕婉，在宗门遇袭后全力抵抗，命悬一线之时王林前来救援，然后夫妻同心撒糖的俗套剧情。
图源：贴吧网友
种种操作是何目的非常明显，啥锅配啥盖儿，自己喜欢养蛊，又守不好底线，那就别怪饭圈反噬。在@仙逆动画官微 的评论区，热评内容丰富多彩。除了对近期剧情的争议，还有来自各个粉丝群体的维权，比如要求换超话主持人的、要求尊重原著的、要求改编的、吐槽抄袭的、唯粉CP粉大乱炖的。
图源：仙逆官博评论区
《仙逆》动画在平台的热度持续下降，关于作品的讨论在贴吧掀起万评大讨论，甚至影响到了其IP的商业价值和品牌合作。看动画的可能有路人观众没有关注到舆论事件，但愿意持续为周边买单的还是角色粉和CP粉，爱在哪钱在哪。事件发生后，《仙逆》动画粉丝开始在淘宝店退款周边商品，甚至想申请退款看过的剧场版。如此行为，除了及时止损，更多的是用钱投票，表达粉丝的群体态度。
图源：小红书网友
此前早已官宣的晨光文具与《斩神》《剑来》《仙逆》3个动画IP的长期合作，经此一役，品牌方直接在最新宣传物料中删除《仙逆》动画相关素材避风头。以前品牌们总是抱怨真人明星代言容易翻车，动画IP合作风险低更稳妥，如今《仙逆》的一击重创，直接影响到了更多上下游、品牌方在后续选择动画IP合作时的风险评估，对整个动画产业来说都不是什么好事。
图源：微博网友
而经历过这一波粉丝提纯，《仙逆》很难再重回巅峰了，赶走了CP粉，败坏了路人缘，最重要的是作为一个长线更新的年番作品，本来就因为集数多饭圈化严重，面临着入坑门槛高的问题，如今引发信任危机，IP的上限已经定了。老粉流失拉新难，叠加上商业价值的损伤，参考几部类似的年番作品，再想通过后续的动画力挽狂澜基本没什么机会。
腾讯视频动漫亟需挽尊
据媒体公开报道，在六月底腾讯视频动漫的线下活动中，腾讯视频动画内容制作部副总经理崔超没有回避当下动画行业过度同质化的问题，并指出“题材的相似性并不意味着创作的相似性”，在玄幻、热血等主流题材中打造个性化表达。在同一场活动上，燃动宇宙工作室负责人周望在接受媒体采访时也表示“现在比较受欢迎的年番《仙逆》动画，是在同一类型题材里千锤百炼提炼出来的，是红海里的一线生机。”
那么腾讯视频动漫在意识到国产玄幻小说改年番的同质化问题的同时，是如何进行差异化解决的呢？我们来简单的回顾一下：《完美世界》动画因为谁是女主谁是正宫翻车、《斗罗大陆2》动画因为与“小三”吃烧饼力捧小三翻车、《仙逆》动画纯爱夫妻但未近女色翻车、接下来期待《斗破苍穹》动画的相识一场能交出怎样的答卷。好一个在同质化中寻求差异化，好一个在同类型题材复刻饭圈化运营成功后被反噬的同质化。
年番一部接一部的出问题，围绕年番开展的剧场版战略也在《斗罗大陆：剑道尘心》的爆冷后宣告着全军覆没，暑期档押宝的新番动画《诡秘之主》《龙族2》《诛仙3》无一爆款，腾讯视频动漫的下一步该怎么走？相比去年暑期档《斩神》和太子《剑来》的两开花，今年谁能给腾讯视频动漫挽尊？
回顾去年8月「腾讯视频动漫大赏2024」发布会我们曾做的剖析，新作立项收窄，难产丢项目问题初显，玄幻年番霸权失灵，差异化赛道卖相一般。一年过去了，如今终于上线的S级项目表现远不及预期，剧场版战略也并不顺利，腾讯视频动漫该如何给产业、合作伙伴的后续合作提供新的信心呢？不知8月的发布会能否给出答案。
（作者Takashi，由 编辑）
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